Копирайтинг для email-рассылок: в чём отличия?

Если вы активно создаёте и используете контент для продвижения своего продукта, то знаете, что для разных каналов контент будет различаться. Это касается и стиля написания, и количества символов, и использования картинок. Для текстов email-рассылки существуют свои хитрости, о которых расскажем ниже.

Нет времени читать? Скачайте статью в PDF

Когда вы делаете пост в блог или твиттер, то используете совершенно разные приёмы и стили. Особенность твиттера состоит в том, что в паре предложений нужно выразить все главные мысли, которые хотите донести до подписчиков. Краткость – основной талант для успеха в этой сети.

Блог выдержит и небольшую зарисовку и лонгрид. Много текста и мало картинок – такой формат привычен для большинства читателей.

И совсем другая ситуация в Instagram. Картинки, хештеги и минимум текста – залог подписки.

Естественно, один и тот же информационный повод будет оформлен по-разному, в зависимости от места размещения.

Кратко остановимся на отличии email-копирайтинга от других видов. Когда вы пишете письмо, то ваша задача — переход подписчика на целевую страницу.

Копирайтинг для промописем

email-korirait-promo

Промо-письмо – рекламное письмо, рассказывает подписчику о поступлении новых товаров, скидках, акциях. Инструмент e-commerce, помогающий постоянно напоминать подписчикам о бизнесе.

Промо-письмо должно быть:
• Ориентировано на действие
• Понятное
• Привлекательное (в плане оформления и содержания)
• Краткое
• Вовлекающее
• Вызывающее импульс, желание

Также оно должно содержать кнопку призыва к действию и убедительные картинки.
Пользователь не должен долго задумываться над письмом. Он должен захотеть получить этот продукт или товар.

Подробно об эффективной email-рассылке вы можете прочитать в другой нашей статье.

Например, письмо магазина, продающего digital продукцию.

emails-kopirait-2

Копирайтинг для информационных писем

email-korirait-nl

Такой вид писем сообщает подписчикам о новой статье, вебинаре, продукте, который создала компания. Чаще всего, его используют СМИ, образовательные ресурсы, инфобизнес.

Информационное письмо должно:
• Отражать вашу индивидуальность
• Быть информативным
• Соблюдать последовательность
• Чему-то обучать
• Не продавать
• Вызывать желание пройти дальше по ссылке

Также не забывайте об оформлении призыва к действию. Письмо лучше составлять из коротких предложений и разделять на смысловые части.

Например, выпуск дайджеста Monster

emails-kopirait-1

В отличие от твиттера текст для email-рассылки может содержать больше 140 символов, но в нём, желательно, сохранять краткость.

Копирайтинг сообщений для FB и email. Чем они будут отличаться?

Сообщение для FB должно быть:

  • Коротким
  • Содержать призыв к действию (нажмите лайк, если понравилось, поделитесь с друзьями, перейдите на сайт и т. д.)
  • Пригодным для расшаривания

Время от времени стоит делать эмоциональные посты. Пост может содержать линки, картинки, видео.

Между email и постом FB много общего, но пост не так сильно ограничен в размере текста (писать можно и длинные тексты), в количестве картинок (три, четыре, пять, сколько будет нужно для ваших целей), и в пост можно вставить видео.

Назначение этих двух маркетинговых инструментов одинаково – вызвать реакцию (перейти по ссылке, поделиться, поставить лайк и тд)

Письмо — как краткая, анонсная форма подачи информации. Пост же полностью освещает этот вопрос, в максимально полном объёме.

Копирайтинг для сайта и для письма, в чём будут отличия?

Копирайтинг для сайта должен быть:

  • Информативным
  • Понятным
  • Иметь призыв к действию
  • Последовательным

И там и там главная цель – вызвать реакцию клиента (кликнуть на ссылку, положить в корзину, позвонить и т.д). Но если письмо более интригующий, завлекающий вариант, то сайт раскрывает все карты и выдаёт всю информацию.
В другой нашей статье мы подробно останавливались на том, как увеличить кликабельность с email-рассылки.

Разные инструменты маркетинга требуют разные виды копирайтинга. Очень сложно, копируя первые строчки с сайта, сделать и эффективное письмо, и завлекающий пост в FB.

А вы по-разному подаёте одну и ту же информацию в зависимости от канала? Может, у вас есть свои секреты? Расскажите об этом в комментариях.

Источник — verticalresponse.com

  • http://emailexpert.ru/novosti/responsive-design-mobile-marketing-emails-generate-24-more-clicks-report Рассылки, адаптированные для мобильных, приносят на 24% больше кликов

    […] Эффективность возрастает, если следовать правилам копирайтинга для email-рассылки. […]

  • http://emailexpert.ru/strategiya/10-vazhnyh-veshhej-kotorye-ya-uznal-za-6-let-v-email Александр Банкин: 10 важных вещей, которые я узнал за 6 лет в email-маркетинге

    […] чем вы занимаетесь. Мы уже писали о копирайтинге для email-рассылки подробно в другой […]

  • http://emailexpert.ru/kontent-marketing/kejs-kak-privlech-50-tysyach-podpischikov-na-email-rassylku-za-polgoda Кейс: как за полгода привлечь 50К подписчиков в email-рассылку

    […] агрегировали и продвигали. О том, как правильно создавать контент для email-рассылки, мы писали в другой нашей […]

  • http://emailexpert.ru/poleznosti/9-prostyh-sposobov-kotorye-pomogut-uvelichit-kliki-s-email-rassylki 9 простых способов, которые помогут увеличить клики с email-рассылки

    […] о копирайтинге для email-рассылок мы писали в другой нашей […]

  • http://emailexpert.ru/poleznosti/kak-uvelichit-podpisnuyu-bazu-na-200-i-8-metodov-dlya-uluchsheniya-email-rassylki Как увеличить подписную базу на 200% и ещё 8 методов для улучшения email-рассылки

    […] о копирайтинге для email-рассылки мы рассказали в другой нашей […]

  • http://emailexpert.ru/strategiya/kak-privlech-klientov-i-maksimizirovat-pribyl-za-7-shagov-customer-value-optimization Как привлечь клиентов и максимизировать прибыль за 7 шагов: стратегия Customer Value Optimization

    […] медиа (как Twitter, Facebook и LinkedIn) • Программы лояльности • Контент-маркетинг • Продажи по телефону • Ретаргетинг рекламных […]

Загрузка...